01 項目背景

UPPF品牌是浙江中威時和新材料有限公司旗下一個具有20余年行業經驗的中高端車衣與保護膜類品牌，在全球多個國家和地區擁有超過千家授權經銷點，累積為十萬高端車主提供專業汽車貼膜服務，該品牌擁有專業的產品研發團隊和生產工廠，致力于運用前沿生產工藝和高科技分子材料，創新研發多個產品系列滿足全球中高端車主消費需求，推動車衣與保護膜類行業市場發展。

UPPF品牌在2021年以前始終落實“重新定義UPPF”的核心思想指導，不斷創新產品高度，成為公認的行業領導者。隨著品牌影響力的不斷擴大，UPPF品牌渴望在全球市場獲得更大的市場份額，而擴大的背后，是UPPF不得不面臨一個問題“需要一個強大的國際化品牌形象來匹配不同國家對于UPPF品牌的認知”。為此，UPPF品牌與煥識達成深度合作，希望通過品牌國際化定義升級以及全新品牌形象的塑造，助力UPPF品牌建立全球國際市場的影響力。

02 挑戰

在UPPF品牌定義與品牌形象的背后，是對已有老舊品牌認知的一次變革，也是煥識對全球車衣行業的一次全新審視。為此，我們遇到了兩大挑戰：第一，不同國家消費者購買車衣的消費習慣問題，如何抓住消費者洞察，結合UPPF品牌自身優勢能力，產出有效的品牌對外傳達語言，解決UPPF在不同國家用車消費者的車衣認知共性問題；第二，如何在國際化品牌塑造的過程中繼承原有UPPF的品牌資產，建立起UPPF品牌的記憶點，使UPPF品牌既有國際化即視感又獨具個性識別。圍繞這兩大挑戰，煥識與UPPF品牌展開了緊密的項目合作。

03 解決方案

在項目前期，我們進行了多次走訪，與UPPF品牌各個高管、專家進行了深入的了解，也與團隊走進車衣保護膜的消費者生活，了解車衣保護膜消費的實際情況。在多輪梳理討論后，我們與UPPF品牌明確了品牌塑造的出發點“以消費者的角度看車衣”，更多的從消費者最在乎的痛點出發。在這個過程中，我們剖析不同國家區域的消費者消費情境，清楚發現在所有消費者的需求中，對于車衣產品保護性能與消費價位的平衡需求是最為突出的，這直接影響了消費者對于一個車衣品牌的判斷與選擇。

而相對的，在車衣保護膜行業中，我們也不難發現好的車衣太貴，便宜的車衣質量不佳的現象在全球普遍存在。因此，綜合前期市場觀察調研與定位，我們提取出UPPF品牌自身產品服務的靈活性與質量杰出性等優點，強調消費者以性價比極高的價格拿到一流質量產品的核心賣點，并為UPPF品牌提出了一個認知無界限且簡短有力的品牌語詞“THE POWER OF PROTECTION” ，表現出UPPF的使命感，PROTECTION作為行業功能性特征，強調突出UPPF的強大保護功能；前述加上POWER使品牌語詞充滿張力與力量感，更貼合于UPPF品牌讓更多人享用到高品質車衣帶來的美好用車體驗的理念。

在品牌形象塑造中，煥識延續“THE POWER OF PROTECTION”品牌語詞及定位，建立一個極具張力與個性的品牌形象系統，以幫助UPPF建立有效影響力。因此，全新品牌形象以積極進取、科技、力量感、保護的品牌特質進行設定，在標識調整的傾斜角度上給人以前進感，并以 F 為記憶點進行塑造，在字體結構中以兩層的筆畫代表著UPPF的雙層保護，內層為橙色代表著能量的狀態，也傳達出UPPF以積極心態為客戶帶來最優質的車衣產品的決心。

在品牌色彩中，我們繼承了母公司中威的橙色并進行色相上的優化，使其更具能量感；一方面回應了品牌資產的延續性，另一方面也創造出更具個性的色彩情緒，充滿能量的橙色與高端黑色配合，使整體畫面充滿力量感的同時兼具時尚品質感；在圖形上，我們以“F”為出發點，衍生出不同的圖形形態，不同形態適配多樣化的傳播環境，賦予品牌更多元的延展性，整體圖形的運用始終貫徹“力量、保護”的表達。

在經過品牌語詞定義與品牌形象的煥新升級后，UPPF的全新形象在視覺感官上有了明確的統一性，與此同時整體形象帶出來強烈的個性張力，很好地呼應了品牌的理念。在品牌語詞及定義上也直接了當的表達出簡潔易懂的狀態，“THE POWER OF PROTECTION” 直擊消費者痛點，更好的幫助了UPPF品牌國際化的自身定義與傳達，助力擴大未來國際市場影響力。

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