近期，Hauns 煥識與揚子江汽車集團達成品牌定義、子母中英文命名與新能源汽車品牌設計升級合作協議。基于前期的深入溝通，我們發現傳統老牌汽車企業面臨著市場，出海，同行業競爭等眾多挑戰。我們制定了從新能源汽車品牌策略發展到新能源汽車品牌出海起名，再到新能源汽車品牌設計的全鏈條服務。雙方將共同致力于打造出一套具備國際化水平的新能源汽車品牌，打造符合企業品牌核心價值導向的專業化、統一化的視覺識別vi設計系統，建立行業新標桿的品牌系統識別形象。

01 新能源汽車制造行業
 
揚子江汽車源自1929年武漢公用汽車修配所；后更名為武漢市公用客車廠； 2016年3月31日名稱變更為揚子江汽車集團有限公司。揚子江汽車集團有限公司是一家集汽車研發、制造、銷售和服務于一體的大型汽車企業。公司總部位于中國武漢，擁有完整的汽車產業鏈和強大的產品研發能力。公司秉承“品質第一，用戶至上”的宗旨，致力于為消費者提供高品質、環保、安全的汽車產品。

揚子江汽車集團有限公司專門從事新能源客車、專用車、工程機械等產品的研發、生產和銷售，致力于為客戶提供新能源商用車及工程機械全場景解決方案。揚子江汽車基地占地面積300畝，生產建筑面積14萬平方米，年產能達5000臺客車和5000臺專用車是我國中部地區規模較大、工藝技術條件先進的商用車生產基地。擁有比較完善的生產管理體系和質量保證體系，并于2011年獲得國家新能客車和改裝車生產準入資質，通過國家3C生產認證及ISO9001質量體系認證。是國家客車和機械行業重點生產廠家、中國城市車輛專家委員會委員單位。

揚子江汽車集團有限公司企業愿景是科技創新驅動未來，成為全球零碳能源及智能制造領軍企業；經營理念是已誠信為立身之本，以質量贏得市場，以效率強化經營，以科技創新驅動持續進步；企業使命是致力為全球創造高質量產品，為員工創造高成長平臺，為人類創造低碳環保綠色新生活；核心價值觀是客戶為本，科技創新，品質立企，成就未來。

02 傳統國企行業面臨的挑戰
 

在數字化和全球化的大潮下，傳統國有企業正面臨著前所未有的挑戰。首先，隨著新能源、新技術的快速發展，國有企業必須進行品牌戰略轉型 ，以適應新興市場的需求。這包括更新品牌理念，使之與現代消費者的需求和預期相配。業務布局的改變也是國有企業不得不面對的挑戰。隨著市場競爭的加劇和消費者行為的變化，國有企業需要調整其產品和服務的提供方式，以更加靈活和創新的業務模式來應對市場變化 。

品牌定位的不明確可能會導致市場競爭力的下降，因此，國有企業需要明確其品牌定位，以在消費者心中建立清晰的形象。在國際化布局方面，國有企業面臨著品牌出海和文化適應的挑戰。數字化轉型是國有企業提升競爭力的關鍵。在數字經濟時代，國有企業需要利用最新的數字技術來優化運營流程、提高效率和創新服務模式 。

品牌形象方面的是另一個挑戰。隨著新一代消費主力，國有企業需要更新其品牌形象，使之更加現代化，在VI設計方面可能缺乏系統化和專業化。一個統一且具有辨識度的VI系統對于建立品牌形象是至關重要的。

03 傳統國企品牌建設的共性建議

—以商業戰略為指導，明確品牌戰略定位

傳統國有企業行業品牌建設在以商業戰略為指導的前提下，對于企業自身，競爭者格局，行業發展都需要做出重新審查，找出企業自身的品牌差異化立足點，明確品牌戰略定位方向。

—建立系統化品牌識別系統
在傳統國有企業的品牌建設中，明晰的品牌戰略（品牌定位）與系統化的品牌識別系統（vi設計）是相輔相成的。俗話說無規矩不成方圓，企業的品牌識別系統亦是如此，很多傳統企業只有logo，無法建立起品牌系統化感知與統一化輸出。因此，對于傳統國企行業建立系統化、專業化、統一化的品牌識別系統是非常必要的。

—培養品牌文化，注重社會責任
 在企業內部培養強烈的品牌文化，確保員工理解并認同品牌價值，從而在對外溝通和服務中傳遞一致的品牌信息。積極履行社會責任，通過公益活動和環保措施等，提升品牌形象，增強公眾對品牌的好感和信任。

04 品牌煥新升級后的成果與期待
 
—國際化品牌形象助力企業出海
—新業務新發展新機遇
—與行業標桿肩并肩
—培養品牌文化與積累品牌資產

傳統國有企業品牌形象煥新升級后達成的品牌成果與期待是多方面的，一方面是通過品牌煥新升級匹配國際化形象與品牌印象，為企業出海帶來更多新業務機遇。一方面是希望能夠與國企行業標桿或百強企業在整體形象上并行。
 
05 煥識品牌
 
Hauns煥識是一家為企業品牌建設賦能的戰略合作伙伴，我們專注于品牌戰略定位、品牌形象塑造與煥新升級，并提供多方位品牌體驗落地解決方案，通過品牌塑造與煥新提升品牌溢價，建立國際化品牌形象。在二十多年來的從業經驗中，主創高級合伙人服務過數十家世界500強企業、A股上市和行業獨角獸企業，包括中糧集團COFCO、?書深諾集團、建發集團、復星國際集團、利爾達科技集團、中國能源建設集團、電力規劃設計總院、能建時代、億緯鋰能、嘉拓智能、VSUN、Toyo solar、華?股份鴻新新能源、歐凱新能源、回天新材、海得科技、晶泰科技、騰訊等行業知名品牌。提供包括不僅限于品牌屋搭建、品牌理念文化、品牌架構、品牌咨詢、vi設計、數字化設計等業務板塊，通過品牌系統化建設與數字化賦能及體驗落地全方位服務，幫助企業品牌改變影響力，提升品牌溢價，實現品牌與商業同增長！！

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煥識作為專業的品牌戰略定位咨詢公司與vi設計公司期待與您的項目合作，專屬咨詢熱線18816509092，期待您的來電!

關鍵詞：國有企業vi設計，出海品牌命名，新能源汽車品牌設計