01 項(xiàng)目背景

一方耘是北京北農(nóng)優(yōu)糧科技有限公司的旗下高端有機(jī)雜糧品牌，主營高端有機(jī)雜糧品類，依托北京農(nóng)學(xué)院優(yōu)質(zhì)糧食食品研究資源，培育最優(yōu)質(zhì)地塊、最優(yōu)質(zhì)品種、有機(jī)種植、限量供應(yīng)，并形成全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯的品牌核心能力，為消費(fèi)者提供最高質(zhì)量的雜糧產(chǎn)品。在雜糧vi設(shè)計(jì)品牌策劃全案建設(shè)方面，與煥識進(jìn)行深度合作，通過雜糧vi設(shè)計(jì)品牌策劃，雜糧品牌定位，品牌命名，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品全案vi設(shè)計(jì)，雜糧包裝設(shè)計(jì)、有機(jī)小米品牌設(shè)計(jì)及電商頁面設(shè)計(jì)等核心板塊設(shè)計(jì)搭建，共同打造安全健康有機(jī)高品質(zhì)的中國雜糧品牌。

02 挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)及關(guān)注飲食健康，在大勢所趨的背景下，一方耘如何傳達(dá)自身產(chǎn)品的優(yōu)越性及有效形成品牌印象成為最重要的問題。此外，在這個(gè)問題背后，如何清晰表達(dá)一方耘全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯的核心賣點(diǎn)，塑造品牌的個(gè)性語言，使其在競爭激烈的五谷雜糧市場中脫穎而出，有效行成自身的品牌差異化，與目標(biāo)消費(fèi)人群建立有效的溝通，成為我們的挑戰(zhàn)。

03 解決方案

在項(xiàng)目初期，我們五谷雜糧市場的趨勢與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行大量的研究。所謂一方水土養(yǎng)育一方人，在雜糧品牌命名的部分，采用了差異化命名策略為指導(dǎo)，體現(xiàn)品牌特色同時(shí)傳達(dá)品牌精神，并區(qū)隔于同行業(yè)的雜糧品牌，如沁州，東方亮，十月稻田，柴火大院等。

此外，在前期深入的分析與研究中，我們發(fā)現(xiàn)在行業(yè)市場中，多數(shù)雜糧的品牌定位以地域特性與功能特征為主，一方耘除了有著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地外，產(chǎn)品也是營養(yǎng)成分經(jīng)過嚴(yán)選品質(zhì)的，可以給消費(fèi)者更安全的保障。因此，放大安全性差異化定位提出“全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯”，讓更多消費(fèi)者吃到安全雜糧品牌。

在品牌視覺設(shè)計(jì)的維度，我們在視覺探索中發(fā)現(xiàn)，目前市面上的五谷雜糧視覺及包裝設(shè)計(jì)表達(dá)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，多數(shù)品牌還是以傳統(tǒng)的視覺語匯進(jìn)行表達(dá)。因此，基于對于整個(gè)行業(yè)發(fā)展視覺趨勢的研究，我們結(jié)合一方耘“全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯”的核心能力及產(chǎn)品優(yōu)越性，為一方耘品牌提出“自然真律”的視覺概念，并以此概念進(jìn)行整體視覺與包裝的設(shè)計(jì)指導(dǎo)。此外，在品牌視覺表現(xiàn)中，我們著重通過規(guī)律感、層次感表達(dá)自然真律的概念，以規(guī)律變化的方式描述自然四季的變更規(guī)律、雜糧作物的生長規(guī)律，并以此延展到視覺的每一個(gè)表接觸點(diǎn)。在標(biāo)識中，我們通過層層遞進(jìn)的視覺表現(xiàn)，由兩側(cè)向中間增長的元素結(jié)構(gòu)，抽象表達(dá)了農(nóng)作物的生長過程。在品牌色彩體系中，我吸取了農(nóng)作物由綠色小苗到橙黃色豐收不同階段的色彩表現(xiàn)，并結(jié)合四季顏色形成了一方耘獨(dú)特的顏色表達(dá)，以呼應(yīng)自然真律的規(guī)律化表達(dá)。在整體延展中，我們充分利用規(guī)律層次的結(jié)構(gòu)，靈活的組合了一方耘的基礎(chǔ)要素，使其整體視覺形成強(qiáng)烈的規(guī)律過程感，并以簡潔現(xiàn)代的表現(xiàn)方式創(chuàng)作出了一方耘品牌的視覺表達(dá)，清晰直觀的描述了一方耘品牌“全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯”的核心賣點(diǎn)，有效行成核心價(jià)值傳達(dá)，構(gòu)建出一套可以與消費(fèi)者快速溝通的品牌視覺體系，以此延伸到一方耘的包裝體系，電商設(shè)計(jì)系統(tǒng)，vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)等，構(gòu)建全方位完整的品牌觀感與品牌體驗(yàn)。

作為北京vi設(shè)計(jì)公司，

煥識品牌設(shè)計(jì)為一方耘品牌提供農(nóng)產(chǎn)品品牌命名，

雜糧品牌定位、有機(jī)小米品牌設(shè)計(jì)、雜糧vi設(shè)計(jì)、

品牌標(biāo)語slogan、品牌架構(gòu)梳理等服務(wù)！

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